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Anfang der 70er-Jahre gab es in Amerika zwei verschiedene Sorten Zahnseide und ein Kontaktlinsenmodell. Heute gibt es 64 Zahnseiden und 36 Kontaktlinsen-Varianten. Man kann zwischen 19 Milchsorten wählen, welche man über seine Frühstücksflocken gießen möchte. Zumindest, wenn man es geschafft hat, sich zwischen den 340 verschiedenen Flocken zu entscheiden. In fast allen Bereichen sind die Wahlmöglichkeiten zwischen den verschiedenen Produkten förmlich explodiert. Gleichzeitig werden die Produkte sich immer ähnlicher. Wie war das noch mit der Qual der Wahl? Jack Trout, Spezialist für Marken, gibt Managern Hilfestellung, wie sie gerade ihr Produkt oder ihre Firma aus den Tausenden von anderen hervorheben können. Es kommt darauf an, anders zu sein -- und das auch gebührend hervorzuheben, damit sich diese Einzigartigkeit auch im Kopf des Kunden verankert: "Nur so lässt sich die Marktposition des Unternehmens in dieser wettbewerbsorientierten Welt dauerhaft stärken!" Trouts fl
